维权进行时

看见dilidili这个名字

熟悉bilibili的朋友是不是觉得怪怪的

这就好像

曾经的“猴姑”饼干遇上“猴菇”饼干

“清凤”成为了“清风”

“大莹”杠上“大宝”

哼！还能不能让人愉快地消费啦！

日前，bilibili因认为dilidili商标与其高度近似，对广大网友产生误导，诱骗广大网络用户使用其侵权网站进行视频点播，甚至对其良好的品牌形象与商誉产生负面影响，所以将dilidili告上了法庭。

上海市杨浦区人民法院审理了原告bilibili与被告dilidili侵害商标权一案，判决dilidili立即停止侵害bilibili注册商标专用权的行为，“嘀哩嘀哩更新姬”等微博连续五日刊登声明以消除影响，赔偿bilibili经济损失万元。

通过此事件可以看出，商标是知识产权的重要内容之一。接下来，我们就聊一聊商标那些事儿~

一个好的商标有利于提升企业的品牌形象以及核心竞争力。

对于消费者而言，商标就是品牌的标志与形象，不仅起到标识作用，还能展现品牌的情感表达、价值认同等深层次的文化内涵。消费者往往会认准商标购买品牌产品，也可以说是对于这个品牌的身份认同。在快节奏的社会生活中，声誉好的商标降低了消费者的购买风险，缩减了消费时间成本，让消费者产生一种信任感或安全感，刺激他们再次购买，从而提升复购率和声誉，拓宽市场。

对于企业而言，商标是一种无形的信息资源。很多现代企业如“可口可乐”“娃哈哈”等都是靠先叫响商标及口号，建立起品牌知名度，进而使产品畅销的。依靠商标的知名度，企业可以不断修炼自己，增加产品附加值和市场占有率，从而使品牌价值和企业总资产额得到有效提升。只有申请注册商标的商品，才能入驻各大商场、超市以及电商平台。

在激烈的市场竞争中，注册商标刻不容缓~冲鸭

像dilidili“碰瓷”bilibili的事

数见不鲜

辣么

企业品牌应该如何进行商标保护呢？

TIPS 1

及时申请注册商标

注册商标可以为企业发展和品牌建设保驾护航，一方面有利于企业进行广告宣传，另一方面可以增强消费者辨识度，赢得消费者信任。

女孩子比较常用的手机APP“美柚”，原本名为“西柚”，取自“See You”的发音，然而因为没有及时注册被他人抢先注册，无奈之下只可改名美柚（Meet You），不仅前期的宣传都打了水漂，还付出很大的经济代价。

美国最大的连锁会员制仓储量贩店Costco在入驻中国时，发现原定商标“好市多”在大陆已经被第三方注册，只能注册了另一个商标“开市客”。对此，Costco解释称：因在大陆地区无法使用“好市多”，由此造成的认知损失，将会由公司更多的品牌形象建设投入进行弥补。

《中华人民共和国商标法》规定，商标具有唯一性和独占性，不注册商标，企业就没有商标的专用权，不受法律保护。因此，为了保证企业的前期成果不被他人“抢走”，为了品牌形象的长期建设，企业要及时注册商标。

TIPS 2

强化商标保护工作

举几个栗子。小米注册了“黑米”“爆米花”“紫米”“虾米”等，可以说是五谷杂粮，样样齐全；阿里巴巴顺便拿下了“阿里妈妈”“阿里奶奶”等跟阿里攀得上“亲戚”的商标名称；老干妈注册了“好妈妈”“老千妈”“老姨妈”等件商标；嵩山少林寺为保护少林品牌，防止外界滥用，申请注册过的商标达个。真的是......

上述企业注册这么多近似商标，有针对性地加强商标保护工作，有利于维护品牌权益，减少“傍大牌”行为和未来商标侵权纠纷的概率。

TIPS 3

对商标侵权行为要尽早采取法律措施解决

遇到山寨品牌“搭便车”等行为，企业应该像bilibili一样及时通过法律渠道解决，降低可能存在的负面影响，维护品牌形象。如果商标侵权行为不及时处理，不仅会影响原品牌的效益与名声，还可能导致山寨商标在长期的使用中成为与原商标共存的合法商标以及积累下一批忠实消费者，造成维权难、竞争力减弱等情况。

END

商标不仅是企业品牌的标志，还是品牌文化、价值观和形象的外在形式，更是创立名牌、促进中国民族品牌企业走向世界的基石。而商标保护的力度也与品牌信誉、形象、市场价值以及长远发展互相影响。

还没有注册商标或进行商标保护的亲们，行动起来吧！

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作者：刘昱廷