3月日，在深圳卫视《对口型大作战》中，汪东城cos二次元少女洛天依，卡哇伊的小短裙、银色的波波头、明眸大眼，在台上百变卖萌，可爱味弥漫全场。

更早之前，二次元大神、知名coser黄山现身《奇葩来了》，惊艳了不少三次元世界的观众，次元之间的墙倒塌不少。

在明星和网络节目的带动下，来自二次元世界的cosplay被越来越多非二次元观众熟悉。而在此前，coser多在漫展上出现，很少在综艺节目中露面。

除了cosplay，逐渐从二次元圈子走向公众视野的，还有弹幕、宅舞。“二次元正逐渐被主流文化审视和接受。”红龙娱乐创始人丁宇说。

红龙娱乐是一家致力于开发二次元经济的公司，它以二次元综艺节目作为切入点，逐步向网剧、传统影视剧制作转型。

在这家公司里，有一个特别有趣的地方：二次元和三次元团队完全分属办公室南北两侧，中间用一个镂空的钢架隔开，想要通过，必须狠狠地低头弯腰或绕道楼梯。

这段钢架被丁宇戏称为“次元壁”。他觉得，虽然二次元商业化运作已经相当可观，但普通人对二次元的隔阂仍然顽强地横亘在这两个世界中间。

创客ABC

A.他们是谁？

丁宇曾是电视节目制作人。达尔是知名coser，北京RK社团社长，喜欢并擅长舞台表现。

B.在做什么？

红龙娱乐以二次元综艺为切口，逐渐布局影视制作、艺人经纪。目前有两档节目，分别是针对cosplay的《终极变身》和针对宅舞的《舞动次元》。

C.投资人怎么说？

从市场上来看，二次元综艺符合年轻人的消费需求，是消费升级的代表。而且估值合理。——源石资本董事总经理黄超

两档节目玩转cospaly和宅舞

按照丁宇的设想，红龙娱乐不是一家简单的二次元公司，而是以二次元内容为资源，嫁接到艺人经纪，综艺、影视制作。

因此，丁宇把灿星制作、唐人影视看作行业标杆，同行业中的其他玩家，还有万合天宜、暴走漫画、有妖气这样的后起之秀

万合天宜以网络短剧切入市场，因为核心人物“叫兽易小星”擅长于此。暴走漫画、有妖气的漫画基因更强。而对红龙娱乐来说，选择二次元综艺，同样跟团队的基因有关。

在转型二次元之前，丁宇曾做过三年的电视节目制作，比如栏目剧、综艺相亲节目等，做的很疲惫。“电视台的政治性、命题性特别强，我们只是完成任务，没有什么创造。流程化、模板化的东西越来越多，做着做着就没意思了。

红龙娱乐创始人 丁宇

年，一个偶然的机会，他认识了知名coser、北京RK社团社长达尔。达尔从年起就进入了cos圈，喜欢并擅于舞台表现，他一直想做一档专业的二次元综艺节目。丁宇也觉得，从二次元的角度切入综艺节目，吸人眼球，或许是一个不错的机会。两人一拍即合。

在他们的操盘下，年8月4日，cosplay竞赛真人秀《终极变身》上线搜狐视频；次年1月，又推出了宅舞真人秀节目《舞动次元》。

达尔说，“之所以选择cospaly和宅舞，是因为这两种覆盖了%二次元用户，受众面广。”

《终极变身》的定位是专业化，目标受众是给擅长或喜欢cosplay的人。位选手要参与化妆，衣服、道具设计制作，并完成特定的角色的扮演。

《终极变身》评审团由达尔，以及两位知名coser猫小朵和行云组成，每期淘汰一人。第一季的冠军获得者，是被称为火爷的天诛焱。获得冠军之后，天诛焱也顺利签约红龙娱乐，并成为该公司第一部网剧的女主角。

而主打宅舞的《舞动次元》面向的是泛二次元群体，观众喜欢看跳舞，但不见得是二次元迷。八支宅舞团队竞相PK，有电竞、帅T等不同风格。每期会淘汰一支队伍，比分由位大众评审团投票决定。

3月日，《舞动次元》第一季完结，帅T女团夜莺夺冠。夜莺也因此被红龙娱乐签下，由子公司负责运作，未来向舞台剧方向发展。

攻破次元壁，coser上街吓哭小孩

二次元是一个相对封闭的圈子，即便在资本的追捧下，和商业有了越来越密切的结合，但是次元壁却从未消失。

在《终极变身》第五期节目中，coser被节目组要求在商场完成扫二维码的任务，不出意外地遭到不少人的排斥，扮演成万磁王的coser甚至吓哭了小孩。

屡受挫折的coser禅成非常沮丧，“我玩cos，父母不是很支持，他们觉得cos不是什么正经东西，怕我学坏。”她说，“在公众场合cospaly，我的内心几乎是崩溃的。”

评委猫小朵不赞成coser上街，她认为这是平白无故的压力，“对于普通大众来说，我们可能就是一群穿着奇装异服的非主流。”

在达尔看来，误解来源于不解，只有走出小圈子，才会让cosplay获得更多认可。“其实我们二次元都是正能量的，纯洁、正义、勇气、梦想，这不就是我们的主题吗？我们玩cosplay，不就是对这种世界观和价值观的热爱吗？”

作为消除次元壁的一种尝试，这期节目也获得了二次元群体的认可。节目在B站上线后，收到3万8千多条弹幕，多数都是支持他们的。

想做“机器猫”一样的IP

和传统综艺节目类似，《终极变身》和《舞动次元》的盈利模式主要是广告，包括贴片、冠名和植入三种形式。比如《终极变身》第二期中不良人的COS，赞助者就是游戏运营商掌趣科技。

舞动次元舞台照

除了广告收入，红龙娱乐还在尝试节目衍伸商业化尝试。《终极变身》播出后，红龙娱乐通过一家控股公司，开办了终极学院，做cosplay培训。

终极学院分为初级班和高级班，初级班面向十四五岁的孩子，用周的时间，教授基础cosplay入门，做衣服或化妆技巧。高级学院则培养签约艺人，为公司提供人才储备。

丁宇不指望粉丝来买单。在名核心粉丝群中，多数都是后后的用户，平均年龄岁。

“让他们买单太不现实了。”丁宇说，“这些孩子每月的生活费只有块钱。而且大部分爱好者都把钱花在了漫展上。”

“虽然他们的消费能力不强，但是广告价值高，我把他们聚拢起来，然后让广告主买单，比如游戏运营商。”丁宇说。

后后为主的粉丝群体，也符合丁宇的愿望，他最想做的，是陪伴一代人成长，就像机器猫一样，润物无声地留在了很多人的记忆里。

这原本是个慢生意，需要几年甚至十几年的打磨。但互联网加速了这一进程。最典型的是煎饼侠，从网剧《屌丝男士》到大电影上映，大鹏只用了两年时间，亿票房证实了粉丝的买单能力。

目前，红龙娱乐已签约4位演员，包括终极变身的冠军获得者天诛焱，而这位人气coser，也将是红龙娱乐第一部网剧的主角。这部二次元魔幻古装网剧将于年底开拍。

年1月，红龙娱乐宣布获得源石资本数千万人民币的A轮投资。

新京报记者 曾庆雪

编辑 闫妍

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