考拉海购这个APP最近悄无声息地下架了。七麦数据上显示下架时间是年3月底，但直到一个多月后才有媒体注意到。现在苹果商店、华为应用市场都搜不到它，官网打不开，客服电话也打不通。以前网易考拉的广告铺天盖地，现在连个影子都没了。

年网易推出考拉时，主打进口商品自营，奶粉、纸尿裤这些代购热门货卖得挺好。年被阿里收购改名考拉海购，丁磊当时还喊着“买进口上考拉”的口号。但后来发现阿里内部有问题，考拉和天猫国际卖的东西差不多，价格也差不太多。

考拉真正下架可能更早。有员工说3月号技术组就通知下线了，但直到4月用户才陆续发现。有人在抖音评论区问“倒闭了吗”，还有人说找不到APP了。连考拉的老员工都不知道具体时间，他们说年考拉团队从多人砍到十几个，剩下的人全转去手机天猫那边了。

考拉最后几年活得挺憋屈。年天猫国际GMV做到亿，考拉才亿。阿里把考拉和手机天猫合并成FC事业部，重点搞天猫自营店。考拉的资源全被抽走，APP排名掉到购物类名，连红布林这种小平台都排在前面。

员工冯果说，考拉早期靠母婴美妆起家，但后来没新东西可卖。用户发现天猫国际更便宜，就都跑了。年进口母婴平台蜜芽也关了张，好像说明专门做进口的APP真难活。但山姆会员店卖进口货却赚得盆满钵满，这又让人想不通为啥考拉不行。

考拉的问题其实早就埋下了。阿里收购后说考拉和天猫国际会互补，但实际两边商品重叠太多。用户从淘宝跳转到考拉APP麻烦，而且考拉没啥特别优势。有员工说领导觉得海外总有新爆品，但后来发现国内很快就能山寨，考拉的新品开发一直没起色。

年考拉最后一次大裁员，剩下的人主要做维持工作。官网和客服早就没人管了，抖音账号最后一条视频是年8月发的。员工刘洋说同事里很多是从考拉转来的，但没人知道APP啥时候下架，大家早就觉得考拉撑不下去了。

现在用户只能去天猫国际买东西，或者用其他平台。考拉消失后，连个说法都没有。以前网易考拉的广告满地铁都是，现在连个告别声明都没发。有人在评论区问“海购还能去哪”，但好像没人回答。

考拉从巅峰跌落的过程，像极了阿里内部打架的牺牲品。明明是自营模式，但资源被抽走，定位又和天猫国际撞车。用户发现晚，员工也蒙圈，最后连个体面的下线仪式都没有。